11月26日，文化和旅遊部辦公廳、北京冬奧組委秘書行政部、國(guó)家體育總局辦公廳聯合發(fā)布通知，決定開(kāi)展全國(guó)冰雪旅遊宣傳推廣活動。通知全文如下：
    文化和旅遊部辦公廳 北京冬奧組委秘書行政部 國(guó)家體育總局辦公廳關于開(kāi)展全國(guó)冰雪旅遊宣傳推廣活動的通知

各省、自治區、直轄市文化和旅遊廳（局）、體育局，新疆生産建設兵團文化體育廣電和旅遊局：

爲貫徹落實習近平總書記關于統籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟社會(huì)發(fā)展、“冰天雪地也是金山銀山”的重要批示指示精神，根據冬季旅遊的規律和特點，爲推動冰雪旅遊發(fā)展，帶動“三億人參與冰雪運動”，進(jìn)一步繁榮和建設國(guó)内冬季冰雪旅遊大市場，助力擴大内需戰略，文化和旅遊部、北京冬奧組委、國(guó)家體育總局決定共同開(kāi)展全國(guó)冰雪旅遊宣傳推廣活動，現將(jiāng)有關事(shì)項通知如下：

一、總體要求

以習近平總書記關于統籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟社會(huì)發(fā)展、“冰天雪地也是金山銀山”的重要批示指示精神爲統領，以發(fā)展冰雪旅遊促進(jìn)推廣普及群衆性冰雪運動爲主線，在紮實做好(hǎo)常态化疫情防控的前提下，積極利用新媒體新平台新技術等創新活動舉辦方式和宣傳報道(dào)形式，通過(guò)廣泛宣傳推廣冬奧文化、冰雪文化、冰雪旅遊等，更好(hǎo)滿足廣大人民群衆的冰雪旅遊消費需求，更好(hǎo)繁榮和活躍冰雪旅遊市場，更好(hǎo)促進(jìn)經(jīng)濟社會(huì)發(fā)展。

二、宣傳主題

感受美麗家鄉 發(fā)現戶外精彩

——全國(guó)冰雪旅遊宣傳推廣活動

三、組織架構

主辦單位：

文化和旅遊部資源開(kāi)發(fā)司

北京冬奧組委文化活動部

國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟司

支持單位：

“學(xué)習強國(guó)”學(xué)習平台

承辦單位：

抖音、快手、中國(guó)旅遊報、品橙旅遊

四、推廣時(shí)間

2020年11月22日至2021年2月28日

五、支持對(duì)象與形式

（一）主要對(duì)象。本次宣傳主要針對(duì)疫情低風險地區，從支持對(duì)象主體角度，以冰雪旅遊景區、度假區、旅遊目的地、冰雪運動場所及各級文化和旅遊部門、體育部門等爲重點；從支持内容角度，重點支持冬奧文化、冰雪旅遊、冰雪文化、冰雪運動、冰雪旅遊線路、冰雪旅遊活動和節慶及冰雪旅遊相關的紀念品（衍生品）等方面(miàn)的宣傳展示。

（二）主要形式。抖音、快手共同發(fā)起(qǐ)話題活動，支持各地文化和旅遊、體育部門、景區、度假區、達人、普通用戶等共同參與，通過(guò)短視頻展現各地冰雪景觀和有關冰雪運動、冰雪旅遊中的精彩故事(shì)，對(duì)于有一定粉絲基礎、直播經(jīng)驗較爲豐富的賬号支持開(kāi)通直播。中國(guó)旅遊報、品橙旅遊組織做好(hǎo)平面(miàn)媒體宣傳。各媒體分工協作，共同構建媒體宣傳矩陣，形成(chéng)宣傳推廣合力。

六、推薦數量

國(guó)内疫情中高風險地區可暫不參與，低風險地區根據本地疫情防控實際，統籌做好(hǎo)疫情防控和組織推薦工作。

原則上，各省級文化和旅遊、體育等部門推薦的單位總數不超過(guò)20個，其中，北京、河北、内蒙古、吉林、遼甯、黑龍江、新疆等不超過(guò)50個。

七、組織流程

（一）推薦上報。各省級文化和旅遊部門會(huì)商體育部門填寫《全國(guó)冰雪旅遊宣傳推廣活動推薦表》（詳見附件），于2020年12月3日（周四）前報送至文化和旅遊部資源開(kāi)發(fā)司（通過(guò)電子郵件形式同時(shí)報送）。

（二）内容指導。各級文化和旅遊部門、體育部門加強對(duì)宣傳推廣活動的統籌指導，使參與單位策劃制作的短視頻内容形式多樣(yàng)、生動活潑、主題鮮明、積極向(xiàng)上，符合短視頻傳播規律和特點，符合相關網上内容管理要求。

（三）内容發(fā)布。各承辦單位建立專班，明确專人負責與地方推薦的意願參與單位對(duì)接，并負責内容審核、技術輔導、發(fā)布指導、宣傳支持等服務。同時(shí)，各意願參與單位如遇技術問題，也可主動與平台方面(miàn)聯系（聯系方式附後(hòu)）。

八、其他事(shì)項

（一）做好(hǎo)組織發(fā)動。地方各級文化和旅遊部門、體育部門、冬奧有關部門要在當地黨委政府的領導下，緊緊抓住冰雪旅遊、冰雪運動、冬奧文化宣傳的冬季黃金機遇期，加強和衛生健康、安全及市場監管等部門的協作，在落實好(hǎo)疫情防控常态化有關要求的前提下，有序有力做好(hǎo)冰雪旅遊宣傳推廣的組織發(fā)動工作。

（二）嚴格審核把關。嚴格落實意識形态責任制，地方各級文化和旅遊部門、體育部門要嚴格審核并擇優推薦參與單位，嚴格審核被(bèi)推薦單位的經(jīng)營資質、生産安全、遊客評價、服務保障等，被(bèi)推薦單位對(duì)直播或上傳的圖片、文字、視頻内容等負主體責任。

（三）堅持自願擇優。冰雪旅遊景區、度假區、旅遊目的地、冰雪運動場所等根據本地和本單位實際情況自願參加，各級文化和旅遊部門、體育部門不得幹預；進(jìn)行直播的優秀講解員和文化、旅遊、體育等達人等由旅遊景區、度假區等推薦，優先推薦參與意願強烈、對(duì)接順暢、各方面(miàn)支撐條件好(hǎo)的單位或個人。

（四）突出公益免費。活動突出對(duì)冰雪旅遊景區、度假區、冰雪運動場所等受疫情影響嚴重單位的支持，由主辦單位和承辦單位免費配置相關宣傳資源。活動中，各級文化和旅遊部門、體育部門、冬奧組委相關部門及承辦單位等不以任何形式向(xiàng)參與單位等收取任何費用或者提出與本次宣傳推廣活動無關的任何附加要求。

（五）鼓勵多元合作。鼓勵各地創新旅遊宣傳方式，綜合調配各種(zhǒng)媒體平台資源，形成(chéng)宣傳推廣合力。文化和旅遊部、北京冬奧組委、國(guó)家體育總局也將(jiāng)充分利用更多媒體平台對(duì)各地優質冬奧文化、旅遊、體育等内容進(jìn)行宣傳推廣，持續增強冰雪旅遊吸引力，更好(hǎo)激活旅遊和體育消費。

（六）強化标杆示範。對(duì)于在宣傳推廣活動中表現突出的單位或者個人，在嚴格遴選的基礎上，通過(guò)一定形式表揚一批冰雪旅遊宣傳推廣示範單位、宣傳推廣大使。鼓勵各地創新支持方式，通過(guò)宣傳樹立本地的冰雪旅遊宣傳推廣示範單位和個人，切實推動冰雪旅遊發(fā)展，深入踐行“冰天雪地也是金山銀山”理念，全面(miàn)助力“三億人參與冰雪運動”。

來源：中國(guó)旅遊新聞網 作者：徐曉 編輯：徐曉