從文化節目《唐宮夜宴》《洛神水賦》等創新表達讓“中國(guó)節日”火遍全網、走向(xiàng)世界，到文化節目《萬裡(lǐ)走單騎——遺産裡(lǐ)的中國(guó)》助力世界遺産“活起(qǐ)來”；從一座充滿煙火氣的城市泉州作爲“宋元中國(guó)的世界海洋商貿中心”列入《世界遺産名錄》，到河南博物院的考古盲盒受網友熱捧，再到逛博物館成(chéng)爲中國(guó)社會(huì)“新風尚”……當下，内容精彩、形式多樣(yàng)、創意十足的各類文化遺産傳播方式，日益得到公衆尤其是年輕人發(fā)自内心的喜愛和親近。

綜藝，助力世界遺産破圈

中國(guó)目前擁有56項世界遺産，是擁有世界遺産類别最齊全的國(guó)家之一。在廣袤的中國(guó)大地上，文化遺産、文化景觀遺産、自然遺産、自然與文化雙遺産共同織就(jiù)了一張熠熠生輝的世界遺産網絡。

世界遺産并非遙不可及，它就(jiù)在我們的生活中。《國(guó)家寶藏》《傳承者》《遇見天壇》《最美中軸線》《萬裡(lǐ)走單騎》……近年來，廣播電視行業一系列深耕中華優秀傳統文化資源的文化節目，綻放出絢麗多彩的文化魅力，爲觀衆帶來視聽享受的同時(shí)，也潛移默化地提高了觀衆的文化素養，提升了文化自信。

故宮博物院是我國(guó)第一批世界文化遺産地，也是文化遺産大衆傳播的“先行者”。通過(guò)不斷跨界融合、開(kāi)放創新，古老的故宮文化與日新月異的現代科技和傳播方式“碰撞”出越來越多公衆喜聞樂見的文化成(chéng)果。紀錄片《我在故宮修文物》在年輕觀衆中好(hǎo)評度極高，甚至顯著提升了年輕人應聘文物修複工作崗位的熱情；與中央電視台合作推出三季《國(guó)家寶藏》、與北京衛視推出《上新了·故宮》等“文化+綜藝”節目，爲博物館開(kāi)創了藏品闡釋與展示的新方法，創新性地連接了電視綜藝、博物館和公衆。

浙江衛視《萬裡(lǐ)走單騎——遺産裡(lǐ)的中國(guó)》節目組提出“讓世界遺産‘破圈出道(dào)’”的口号，通過(guò)“網紅院長(cháng)”單霁翔率領“布鞋男團”在12個遺産地的深度體驗，與曆史考古學(xué)者、遺産守護人及當地民衆和遊客之間的趣味性互動解讀，將(jiāng)世界遺産中承載的厚重曆史生動鮮活地呈現出來，帶領公衆進(jìn)行“文化之旅”，講述“尋找與守望”的精彩故事(shì)。在一次次尋找、行走、交流、體驗、守望中，初登綜藝的世界遺産逐漸深入人心，越來越多的人開(kāi)始感悟古老文明所傳遞的文化力量。

今年，河南廣播電視台創新傳播手段，精心推出的“中國(guó)節日”系列節目，如《唐宮夜宴》《洛神水賦》等，受到社會(huì)極大關注。這(zhè)些節目立足中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發(fā)展，達到了傳承文化精髓、實現美美與共、融入日常生活等多元立體的傳播效果，盤活了河南的文化資源，激發(fā)了優秀傳統文化在新時(shí)代的生命力。

随著(zhe)各種(zhǒng)傳播手段日漸豐富，越來越多的人開(kāi)始了解和探究遺産的價值和文化内涵，有些人把遺産地當作旅遊目的地；在感受世界遺産與美好(hǎo)生活之間聯系的同時(shí)，越來越多的人參與到文化遺産保護的事(shì)業中。當然，與大多數仍然“藏在深閨人未識”的世界遺産及其尚待挖掘的文化内涵相比，這(zhè)還(hái)遠遠不夠。因此，文化遺産的保護與傳承、弘揚與發(fā)展，還(hái)需要注入更多現代科技和媒體融合的鮮活力量，助力文化遺産真正“活起(qǐ)來”“走出去”，走進(jìn)千家萬戶，浸潤更多心靈。

傳播，激活文化遺産價值

文化需要不斷地被(bèi)發(fā)現、被(bèi)傳播，才能(néng)獲得新時(shí)代的生命力，才能(néng)更好(hǎo)地流傳下去。世界遺産傳播内容與方式有多少種(zhǒng)可能(néng)？在日前召開(kāi)的“世界遺産的大衆傳播專項研讨會(huì)”上，來自文博和新聞傳播領域高校、研究院所、社會(huì)團體的專家學(xué)者，暢談了各自的思考和建議。

“世界遺産的價值需要通過(guò)傳播來激活。”在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記胡钰看來，“最核心的就(jiù)是要創意傳播。”他提出，在制作相關文化綜藝節目時(shí)，要注重提升整個節目的青春度，增加更多普通青年人的參與、增強青年人的傳播，并提前在青年文旅開(kāi)發(fā)方面(miàn)布局。

複旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系教授高蒙河進(jìn)而指出，在文旅融合的新時(shí)代，可以通過(guò)融媒體的新方法，“吸引人們跟著(zhe)文化去打卡，走進(jìn)世界遺産地，并借此引領新一波世界遺産的社會(huì)關注度”，帶動遺産地的經(jīng)濟社會(huì)發(fā)展和民衆福祉提高，向(xiàng)世人展現和推廣遺産裡(lǐ)的中國(guó)美譽度。

“世界遺産的大衆傳播要做到四個轉化。”北京電影學(xué)院黨委副書記、副校長(cháng)胡智鋒說(shuō)，“就(jiù)是把專業的内容大衆化、把知識的内容生活化、把古老的内容現代化、把中國(guó)的内容國(guó)際化。”他以《萬裡(lǐ)走單騎——遺産裡(lǐ)的中國(guó)》爲例進(jìn)行分析後(hòu)表示，上述四個“化”難度很大，但是節目組已經(jīng)有了很多經(jīng)驗。他建議，在這(zhè)一轉化過(guò)程中提升溫度、提升亮度、提升活躍度、提升參與度；尋找每個遺産點和當代人更多的共情點，讓遺産點更亮麗時(shí)尚，打造話題活躍度，提升節目影響力。

故宮博物院原院長(cháng)單霁翔參與過(guò)若幹次以文化遺産爲核心的電視節目創作，感觸頗深。他說(shuō)：“文化遺産的大衆化傳播應當以自信爲根本，愛國(guó)爲靈魂，國(guó)風爲底色，時(shí)尚爲韻味。”他希望通過(guò)多方力量的共同努力，讓擁有輝煌過(guò)去的文化遺産有尊嚴地活在當下、在創新中走向(xiàng)未來。

他還(hái)特别強調，中華優秀傳統文化的傳承和弘揚，離不開(kāi)黨和政府主管部門的引導和扶持。中宣部和國(guó)家廣電總局作爲主管部門，在倡導弘揚中華優秀傳統文化方面(miàn)，方向(xiàng)明确、積極作爲，使廣播電視宣傳傳統文化的氛圍越來越濃厚，優秀文化類節目不斷湧現。通過(guò)一部部電視片、紀錄片、綜藝片、融媒體産品，創新了中華文明價值傳播推廣體系，滿足了公衆的精神文化需求，讓文化遺産變得更爲“平易近人”，進(jìn)入尋常百姓的日常生活，讓人們愛上文化遺産、汲取精神力量。

發(fā)掘文化遺産傳播的各種(zhǒng)可能(néng)性，本是文化遺産傳承的題中應有之義。因爲文化遺産隻有被(bèi)廣泛傳播，才會(huì)被(bèi)公衆接受，才會(huì)引起(qǐ)更多社會(huì)群體關注，從而被(bèi)傳承下去。正如《萬裡(lǐ)走單騎——遺産裡(lǐ)的中國(guó)》第二季所追求的“從年輕态、中國(guó)故事(shì)、煙火氣三個維度塑造可感知的世遺行走之旅”，讓文明成(chéng)果實現全球共享，讓中國(guó)智慧感動世界。