如今一到假期，在新浪微博、小紅書、抖音等社交平台，便會(huì)刮起(qǐ)露營風潮。搭建帳篷、戶外燒烤、親近大自然，一頂頂看似不起(qǐ)眼的小帳篷，卻成(chéng)爲疫情下人們心中的“詩與遠方”。露營旅遊究竟市場潛力如何，面(miàn)臨著(zhe)哪些待解難題，如何獲得持續發(fā)展？中國(guó)旅遊報記者就(jiù)此進(jìn)行了采訪。

能(néng)否順風起(qǐ)飛
  “露營的快樂在于享受明媚的陽光和宜人的風景，在于同伴們熱熱鬧鬧地準備美食，然後(hòu)曬著(zhe)太陽發(fā)呆……真是幸福的一天。”在回程的路上，張女士一邊回味一邊在朋友圈分享了周末和朋友到郊區的露營體驗，還(hái)曬出了“美照”。

天眼查數據顯示，我國(guó)現有4.7萬家露營相關企業。五一假期，各社交媒體平台發(fā)布的數據顯示，露營的相關搜索量大幅增長(cháng)。此外，熱衷于露營的不再隻是年輕人，家庭露營人群比例有所提升，親子教育成(chéng)爲家庭露營的重要目的。

有業者介紹，根據數據統計，露營地每年新增7000家左右，包含海濱、湖畔、山地、林區和沙漠等不同主題，大衆露營消費每年基本在800元至1000元，平均一年在露營上花費3天左右的時(shí)間。露營行業基本是以周邊自駕的形式爲主，80%的消費群體爲年輕人。

随著(zhe)露營熱度的攀升，露營旅遊呈現出多元化的發(fā)展模式，如“露營+體育”“露營+休閑”“露營+演藝”等，消費者對(duì)露營裝備和體驗的需求也帶熱了露營發(fā)展的産業鏈。

“露營不僅帶動了旅遊領域的發(fā)展，也促進(jìn)了帳篷、睡袋等戶外配套裝備的蓬勃發(fā)展。如今，露營不再是單一的消費行爲，呈現出多樣(yàng)化、組合化的特點，有利于今後(hòu)實現規模化發(fā)展。”中國(guó)旅遊車船協會(huì)秘書長(cháng)宋磊說(shuō)。

然而，在一片火熱背後(hòu)，露營旅遊也被(bèi)不少網友“吐槽”，“環境好(hǎo)不好(hǎo)得看運氣”“搭帳篷需要‘見縫插針’”“以爲是精緻露營，卻不能(néng)拎包入住”……在這(zhè)些質疑聲中，不少遊客有了露營像“拆盲盒”的感覺。

除了遊客的不滿，還(hái)有來自露營從業者的擔憂。有業者表示，如果無法對(duì)營地和相關産品做到清晰地分級、分層，那麼(me)低質、同質化的露營很難有可持續發(fā)展的空間。露營地項目前期投入多在幾百萬元至上億元不等，回本周期快也要5個月，也可能(néng)需要一年或更長(cháng)時(shí)間，在此期間，不少露營地會(huì)面(miàn)臨經(jīng)營困境，行業發(fā)展或許并沒(méi)有表面(miàn)看上去那麼(me)光鮮亮麗。一位露營旅遊觀察者分析道(dào)。

而且，記者注意到，露營熱在全國(guó)也出現冷熱不均的現象。“盡管黑龍江具有豐富的森林、冰雪、濕地等旅遊資源，登記在冊的建成(chéng)露營地和在建露營地卻數量較少，部分小型露營地設施不夠完善，汽車營地點位數量也較少。”黑龍江省自駕遊與露營協會(huì)會(huì)長(cháng)董國(guó)立說(shuō)。

發(fā)展瓶頸在哪
  在漸漸多起(qǐ)來的質疑聲中，露營旅遊業者也在思考問題究竟出在哪裡(lǐ)。業界普遍認爲，當前露營旅遊的發(fā)展無論是規模、類型、質量，還(hái)是規劃與創意、保護與建設、環境與景觀、管理與服務、營銷與互動等方面(miàn)，都(dōu)有較大的提升空間，是尚未成(chéng)熟的發(fā)展業态。

露營旅遊的健康發(fā)展離不開(kāi)經(jīng)營者的精心運營與服務。然而，有業者發(fā)現，有些城市周邊的露營地并未注冊，隻是租個場地便做起(qǐ)了露營生意。

“一些非經(jīng)營性的露天營地，不僅難以明确生态環境是否具備承載露營活動的能(néng)力，還(hái)缺乏相關的配套設施，如垃圾收集與處理設施、清潔水源供給、衛生間與沐浴設施等。而部分經(jīng)營性的營地則存在規模和品質參差不齊，戶外防護、應急管理等防範措施難以到位等問題。當部分網紅營地爲遊客提供的設施與服務難以與産品售價相匹配時(shí)，還(hái)容易引起(qǐ)消費糾紛。”北京體育大學(xué)體育休閑與旅遊學(xué)院副院長(cháng)蔣依依分析。

建設水平較低、缺乏較規範的規劃和選址依據、安全性缺乏保障也是當前露營地存在的問題。北京第二外國(guó)語學(xué)院旅遊科學(xué)學(xué)院院長(cháng)、教授呂甯告訴記者，部分露營地還(hái)存在著(zhe)非法占用宅基地、農業用地等問題。

拼裝備、拼場地、拼“出片率”……在露營達人肖先生看來，有些遊客可能(néng)隻是爲了發(fā)一條“美顔+濾鏡”下精緻露營的朋友圈信息。部分遊客因盲目跟風，會(huì)産生“高心理預期”與“低實現度”的落差。此外，露營地缺乏環保意識，遊客存在因“重痕迹”而不文明旅遊行爲等也是當前需求端、供給端應注意的問題。

在呂甯看來，已出台的相關規範和标準等宣貫力度不足、市場适用範圍小，分級分類的管理措施缺失，露營地建設的規範和标準普及率較低都(dōu)會(huì)影響露營地的建設和管理。“部分從業者缺乏基本的規範化培訓，在露營産品的打造方面(miàn)，缺乏對(duì)文化的挖掘，主題活動、特色産品、服務品質欠缺，導緻一次性消費居多，回頭客較少。”呂甯說(shuō)。

“很多遊客將(jiāng)露營行爲簡單化，缺少基本的露營專業知識和應對(duì)突發(fā)狀況的專業能(néng)力。大多數遊客更期待在相對(duì)成(chéng)熟的安排下完成(chéng)旅程，這(zhè)種(zhǒng)心理不安全性障礙也制約了露營市場的發(fā)展。”南開(kāi)大學(xué)教授馬曉龍說(shuō)。

如何持續發(fā)展
露營旅遊今後(hòu)將(jiāng)何去何從？業者從監管、供給、需求等方面(miàn)給出了發(fā)展建議。

業界普遍認爲，由于當前露營旅遊尚處于發(fā)展的起(qǐ)步階段，建立适當的規範和标準對(duì)行業發(fā)展顯得尤爲重要。

蔣依依建議，有關部門要對(duì)公共資源如何提供或限制露營地活動進(jìn)行明确規定，也要對(duì)房車營地、帳篷營地、露天營地等不同類型和不同規模的營地設施與服務進(jìn)行分類規範，防止將(jiāng)一定規模的營地變相開(kāi)發(fā)爲臨時(shí)建築類型的房地産開(kāi)發(fā)項目，特别要明确醫療服務、預警與應急體系、生态環境的相關要求。

“有關部門要把推行标準化與産業發(fā)展結合起(qǐ)來，通過(guò)實現标準化豐富産品内涵、創新産品形态，提高産品質量、服務質量，進(jìn)而帶動産業的發(fā)展與壯大。”呂甯說(shuō)。

對(duì)于露營地而言，輸出優質的内容産品，推出差異化的營地體驗和特色玩法，避免粗制濫造，才是能(néng)夠存活的法寶。

呂甯表示，小型、輕奢、精緻、典雅、有調性的露營體驗和休閑方式將(jiāng)是未來微度假、微旅行的主要休閑模式，因此，露營地的精品化建設與提質升級至關重要。露營地要通過(guò)推出特色化、增值化的服務提高自身價值，比如推出運動、電影、動漫等主題，通過(guò)融入文化元素凸顯營地的差異性和競争力。

白天騎行、射箭，在卡丁車場上盡情馳騁，晚上參與篝火晚會(huì)、仰望星空……江蘇省途居開(kāi)沙島露營地爲遊客準備了多個露營項目。“營地做好(hǎo)自我創新很重要，我們計劃在下半年組織帳篷露營生活節，推出更多拍照打卡點，設計沉浸式、生活化場景，讓遊客在營地‘随心所欲、自由發(fā)揮’，盡可能(néng)減少攜帶物品和收拾時(shí)間。”該營地總經(jīng)理周加友說(shuō)。

此外，業界也提出，找準細分市場，拓寬發(fā)展空間，露營旅遊才能(néng)不斷做大做強。董國(guó)立建議，戶外教育是露營旅遊的發(fā)展方向(xiàng)之一，露營地可以設計相關的課程和産品，做好(hǎo)基礎設施和教學(xué)設備建設，建立完善的安全保障體系，吸納專業的人才，進(jìn)而形成(chéng)具有一定規模的市場。

“露營産品在拓展親子市場方面(miàn)有很大空間，營地可以開(kāi)設周末主題營，寒、暑假主題營等，將(jiāng)更多學(xué)生和親子客人帶入露營的生活場景。”周加友說(shuō)。

想要讓露營産業獲得長(cháng)久發(fā)展，構建完善的服務體系，提升市場主體的盈利能(néng)力和融合能(néng)力是關鍵。呂甯建議，露營地要清晰定位目标客源市場，精準發(fā)力，抓住露營消費主力年輕化、消費群體家庭化等特點，撬動露營供給産業鏈的上中下遊，關注露營的延伸業态。

消費者環保意識的樹立和專業知識的儲備也不容忽視。蔣依依表示，旅遊者不僅要了解在露營地需要遵守的生态環保要求，還(hái)要掌握戶外營地選址、帳篷搭建、戶外裝備整理與使用、應急處理等相關知識與技能(néng)。

來源：中國(guó)旅遊報
作者：中國(guó)旅遊報見習記者 唐伯侬
原題：《需求和質疑同增 露營市場期待良性發(fā)展》